SEO行业前景如何？投身SEO领域是否仍具发展潜力？

未来从事搜索引擎优化（SEM）有发展潜力吗？

SEM，即搜索引擎营销，是一种传统的营销手段。在各大平台尚未建立自己的内容生态以满足用户需求时，人们更倾向于通过搜索引擎获取信息。SEM基于搜索引擎和网站，其逻辑简单：研究搜索引擎的算法和规则，努力提升自己网站的排名，吸引更多流量，实现营销目标。

与其它广告投放方式不同，SEM需要构建自己的内容和平台，参与各类生态的流量分发。因此，与众多广告投放方式的核心CPA、CVR、ROI相比，SEM的重点在于用户体验和内容分发，正如百度首页算法所提出的用户参与度。SEM、智慧推、头条广告等模式都是站在巨人的肩膀上，广告投放无需担忧平台和内容，这些平台早已为他们搭建好，只需遵循相应的投放规则即可。

SEM与搜索引擎

随着流量生态的多元化，搜索引擎不再是唯一的选择。以腾讯系和今日头条等为例，他们可以建立自己的内容生态，独立于搜索引擎之外，并在一定程度上分发了搜索引擎的流量。这导致许多人开始吹嘘自己平台的投放方式如何强大、精准，认为SEM和SEO已经过时。然而，实际情况是，平台流量造假、缺乏实际转化案例的现象层出不穷。在人们有信息获取需求时，依然习惯于通过搜索引擎检索信息，无论是垂直平台还是官网，都是重要的中转站。

任何出色的广告页面都只是一种信息推荐方式，受众仍会在具体内容页面检索相关问题。例如，当用户在信息平台上检索“上海别墅”时，看到某个具体项目，他们一定会通过搜索渠道检索相关介绍、竞品对比、口碑等信息。总之，基于搜索引擎的SEM和SEO仍然是重要的手段。

许多“资深”的SEM经常说SEO已经过时，但他们似乎忘记了，百度付费排名的底气正是更多有价值的内容自然排名支撑关键词。如果SEO搜索引擎友好方式没有价值，那么让百度舍弃自然排名，一个关键词下拉全是付费排名，有人会接受吗？我从不认为SEO和SEM是竞争关系，而是基于搜索引擎的关键词进行进攻和防守的手段。

SEM的定位和未来

与许多广告方式相比，我更喜欢将SEM定位为内容运营和品牌塑造，就像一家超市。网站调整分析、外链发布、关键词拓展等基础工作就是整理货架，核心是超市是否有满足不同客户需求的商品，即内容和产品。SEM更多要做的就像一个厨师，配合**O制作更多客人喜欢的菜肴。

有人可能会觉得SEM相比其他付费广告投放方式逊色不少。不可否认的是，越来越多的内容生态开始瓜分搜索引擎的流量，同时PC时代为主导的流量载体网站也受到移动端时代APP、自媒体、新媒体的冲击。这也是SEM转型的最大核心点和重心。

SEM是一门学问，而非一种技术。在未来的互联网时代，SEM完全可以将其中的E（搜索引擎）作为优化的一部分，定位为搜索优化（SO），以网站+APP作为载体，在更多流量生态上强调参与感和有所作为（如自媒体、新媒体）。没有任何一个平台不需要内容，没有任何一个平台不需要搜索，没有任何一个平台不需要优化，只不过这个转型是痛苦且让许多人难以接受的。SEM应该更好地整合内容以及UEO（用户体验度优化）参与各个领域的流量分发。

互联网的可敬之处在于日新月异，不跟上时代只会被颠覆。SEM这种传统方式同样如此，它更多强调一种学问和新技术在其中的运用，强调内容的塑造和运营职能，核心是流量导入。SEM转型虽然痛苦，但并非不可克服，它可以被时代潮流淹没，也可以以另一种形式出现。可怕的是，许多经验丰富的SEMer不愿意跟上互联网变化的潮流，固步自封，不懂得灵活变通，不肯以新人姿态去学习和接受新方式，这样的结果总有一天会被时代淘汰。

SEM行业前景如何？从事SEM工作有发展前景吗？

SEM行业前景应该不错！尤其是现在付费流量越来越贵，而SEM带来的自然流量越来越重要。

从事SEM工作当然有发展前景，这里指的是正规SEM。SEM的本意就是让用户更好地找到他们想要的东西。

我认为SEM个人发展方向有四个：

1、SEM优化专家，SEM是一个基本功，需要你不断用项目来练手； 2、SEM培训师，学而优则教，整理你的方法，可以培训，像夫唯老师一样； 3、SEM网站分析师，现在各个网站都需要SEO诊断，很受欢迎； 4、个人创业，也可以转向流量运营，再到整个网站运营，我现在走的这条路。

以上，以个人经验来说。我从SEM到市场，再到网络推广，再到带项目，再到流量运营、网站运营，加油！希望对你有帮助，采纳。SEM最重要的是爱好和钻研，实践。