搜索引擎营销（SEM）与搜索引擎优化（SEO）有何差异？深度解析SEO的基本概念

何为SEO SEO为搜索引擎优化（Search Engine Optimization）的英文缩写，意指搜索引擎优化，或简称为“优化”。 SEO旨在通过提升网站链接的品质与数量、以及合理的网页内容布局，使网站在搜索引擎上获得较好的自然排名。一般情况下，在搜索某个“关键词”时，搜索引擎会列出相关网页，排在首位的网站排名越高，其获得的访问量也越大。其中：65%—70%的网民仅访问搜索结果的第一页即1—10条信息。20%—25%的网民访问搜索结果的第二页即11—20条信息。3%—4%的网民访问其它所有搜索结果的总和。 作为关键的网站营销策略，网站运营者必须考虑搜索引擎的工作原理，以及人们如何寻找网站。对于企业及商业网站，尤其是销售网站而言，争取每一个访问者都意味着争取到一个可能的销售线索。我们可以通过关键词分析来确定用户，找到目标客户使用的关键词，然后进行SEO排名优化。 优化网站主要涉及：服务器域名优化、服务器访问速度优化、网站内容及HTML编码的特定关键词TDK设计、消除有障碍的代码、调整链接质量与数量。 SEO的含义 SEO是搜索引擎优化（Search Engine Optimization）的英文缩写，中文译为“搜索引擎优化”。在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改善网站在搜索引擎中的关键词自然排名，获取更多流量，从而实现网站销售及品牌建设的预期目标。 SEO是搜索引擎优化（Search Engine Optimization）的英文缩写，中文译为“搜索引擎优化”。在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改善网站在搜索引擎中的关键词自然排名，获取更多流量，从而实现网站销售及品牌建设的预期目标。 发展历程 2000年，按点击付费（Pay-per-click）的搜索引擎关键词广告模式出现。 2001年，部分分类目录（中文）开始收费注册，每个网站每年需缴纳数百元到数千元不等费用。 2002年，国内陆续有人涉足SEO这一领域。 2003年，基于内容定位的搜索引擎广告（Google AdSense）出现。 2004年，国内潜藏的SEO开始浮出水面，SEO团队逐步壮大。SEO市场处于混乱无序、违规操作、恶性竞争的状态。大多数SEO采取个人作坊式经营，公司性运作规模小。SEO培训市场诞生。 2006年，随着网络市场竞争激烈，企业对网络公司的作为和网络产品有了新的认识，企业开始理性对待网络营销市场，随着百度竞价的盛行，企业也认识到了搜索引擎的重要性，同时也伴随着关键词自然排名，获取更多流量，从而实现网站销售及品牌建设的预期目标。 发展历程 2000年，按点击付费（Pay-per-click）的搜索引擎关键词广告模式出现。 2001年，部分分类目录（中文）开始收费注册，每个网站每年需缴纳数百元到数千元不等费用。 2002年，国内陆续有人涉足SEO这一领域。 2003年，基于内容定位的搜索引擎广告（Google AdSense）出现。 2004年，国内潜藏的SEO开始浮出水面，SEO团队逐步壮大。SEO市场处于混乱无序、违规操作、恶性竞争的状态。大多数SEO采取个人作坊式经营，公司性运作规模小。SEO培训市场诞生。 2006年，随着网络市场竞争激烈，企业对网络公司的作为和网络产品有了新的认识，企业开始理性对待网络营销市场，随着百度竞价的盛行，企业也认识到了搜索引擎的重要性，同时也伴随着关键词自然排名，获取更多流量，从而实现网站销售及品牌建设的预期目标。 2007年，随着SEO信息的普及，网络公司技术的提升，易雅达网站公司推出了按效果付费的SEO服务项目，从网站建设，到关键词定位，到搜索引擎优化全方位服务，整体SEM网络营销方案的推出和实施。 2008年，随着SEO服务公司的技术和理念逐渐成熟，部分公司推出了网站策划服务，服务以效益型网站建设（更加注重网站用户体验）和网站用户转化率为目的，更加注重营销成效。 2009年，SEO进入高速发展阶段，无论是个人、团队还是公司或培训机构，都大力推广和使用SEO技术来运营网站，使网站的关键词得到更快的排名和收录。 2012年，SEO行业进入调整阶段，原有的服务模式已经难以实现双赢，许多公司缩减规模，一些公司开始寻求新的服务模式。 2012年2月15日，在百度搜索SEO相关词汇时，“百度提示您：不要轻信SEO公司的说辞和案例，不正当的SEO可能会给您的站点造成风险。建议广大站长在站点进行SEO之前，参考阅读百度的官方网站优化指南。”此举被认为是百度打击SEO的一个重要举措。 2012年3月8日，搜索和SEO相关的词汇时，“百度提示您：SEO是一项非常重要的工作，请参考百度关于SEO的建议。”此举被认为是百度在压力下做出的一种妥协，可能是为了避免类似行业垄断行为的规避，认可SEO的存在并变相压制SEO发展。 2012年5月百度推出百度站长平台，站长平台发布《Web2.0反垃圾详细攻略》和《知名站点SEO注意事项》，对站点的合理优化、远离作弊提出了一些有价值的建议。 2012年6月百度更新反作弊策略，大面积网站被K，百度声称《针对低质量站点的措施已经生效》，后导致站长联合发起大规模点击百度竞价事件！其中由于此事件直接受害且受害最大的便是医疗竞价。

2012年6月百度修订了反作弊策略，众多网站遭受降权，百度宣称《对低质量网站的整治措施已实施》，随后引发站长集体发起对百度竞价的大规模**！其中，医疗竞价领域受影响最为严重。

2012年10月23日，百度反作弊算法进行升级，打击网站通过超链接作弊以及买卖链接的行为。但据实际调查，此次升级对真正作弊网站的降权效果并不明显。

2012年11月至12月，百度站长平台推出了一系列站长工具（如搜索关键词、百度索引量、外链分析、网站改版等），对第三方站长工具产生了较大冲击。

2013年3月19日，拒绝外链工具beta版全面开放。

2013年4月25日，《谈外链判断》一文在站长社区发布，引起SEO行业的广泛关注。

2013年5月17日下午，百度网页搜索反作弊团队在百度站长平台发布公告，宣布将于一周后正式推出新的算法“石榴算法”。新算法初期将重点整治含有大量干扰用户正常浏览的恶劣广告的页面，尤其是那些弹出大量低质弹窗广告、混淆页面主体内容的垃圾广告页面。

2013年7月1日，百度绿萝算法2.0更新公告，加大过滤软文外链的力度，加大对目标站点的惩罚力度，对承载发布软文的站点进行适度惩罚，降低其在搜索引擎中的评价，同时，针对百度新闻源站点将其清理出新闻源。

2013年7月19日，百度网页搜索反作弊团队发表声明，打击大量高价收购二级域名或目录的信息，绝大部分被用于作弊。对于此类出售二级域名二级目录的问题，将进行严厉惩罚，株连至整个站点，直接屏蔽并清理出百度新闻源。

2013年2月19日，百度推出绿萝算法，打击各种超链中介。

2013年4月25日，《谈外链判断》一文在站长社区发布，引起SEO行业的广泛关注。

2013年5月17日下午，百度网页搜索反作弊团队在百度站长平台发布公告，宣布将于一周后正式推出新的算法“石榴算法”。新算法初期将重点整治含有大量干扰用户正常浏览的恶劣广告的页面，尤其是那些弹出大量低质弹窗广告、混淆页面主体内容的垃圾广告页面。

2013年7月1日，百度绿萝算法2.0更新公告，加大过滤软文外链的力度，加大对目标站点的惩罚力度，对承载发布软文的站点进行适度惩罚，降低其在搜索引擎中的评价，同时，针对百度新闻源站点将其清理出新闻源。

2013年7月19日，百度网页搜索反作弊团队发表声明，打击大量高价收购二级域名或目录的信息，绝大部分被用于作弊。对于此类出售二级域名二级目录的问题，将进行严厉惩罚，株连至整个站点，直接屏蔽并清理出百度新闻源。