探讨搜索引擎优化与付费广告的差异：同时运营百度付费推广与网站SEO是否适宜？

一个网站同时进行百度推广和网站SEO优化是否适宜？

存在两种观点，一种认为无任何影响，另一种则认为会有所影响。我们先来探讨一下无影响的观点。

无影响，理由是网站在百度的自然搜索排名与推广结果排名是完全独立的：

自然搜索结果是搜索引擎根据一系列参数计算得出的，排名不受任何人为因素干扰，搜索结果中由机器自动抓取的网站内容也缺乏可控性。

有影响的理由是：竞价与自然搜索的体系完全分开。竞价结果分流点击，必然导致自然搜索中同一页面的点击大幅减少。也就是说竞价必然对自然排名产生负面影响，只是影响程度不同。

百度点击原理对排名的影响非常显著，如果我们进行了竞价，别人已经在竞价中点击过网站，自然不会在SEO的自然排名中再次点击网站，前面也提到过竞价和SEO的系统是分开的。因此，会造成大量展现而点击却很少，这样就会导致排名下降。

经过上述分析，为了长期利益和长期转化效果，在此建议最好不要使用同一个网站。

请问网站可以只进行优化而不进行推广吗？

可以的！没有任何影响！

网站SEO优化与SEM竞价的共同点是都是以推广为手段，以排名为前提，以流量为主要目标的营销技术。

SEM竞价优点：

一、见效迅速、充值后设置关键词价格后即刻就可以进入百度排名前十，位置可以自行控制；

二、关键词数量无限制、可以在后台设置无数的关键词进行推广，数量自行控制，没有任何限制。

三、关键词不分难易程度、不论多么热门的关键词，只要你想做，你都可以进入前三甚至更靠前的位置。

SEM缺点：

一、费用高昂、竞争激烈的词，单价可以达到数元甚至数十元人民币，一个月就要消费数千元甚至数万元人民币，如果是长期进行，那就需要长期投入如此高昂的费用。

二、管理繁琐、为了保证位置和控制成本，需要每天都进行价格查看，设置最合适的价格进行竞价。

三、人员管理、需要专人进行关键词的筛选，挑选适合的关键词，衡量价格，检查效果。

四、引擎的各自独立性、每个引擎都是各自独立的，你在百度做了竞价后，谷歌那不会出现排名，雅虎那也不会出现排名，如果你想要所有引擎都出现排名，那就要重复花费数倍的推广费用。

五、稳定性差、一旦别人出的价格比你的高，那你就会排名落后；一旦你的账户中每天的预算消费完了，那你的排名立刻就会消失。

六、恶意点击、竞价排名的恶意点击非常多，你的一半的广告费都是被竞争对手、广告公司、闲着无聊的人给恶意点击消费掉了，这些人不会给你带来任何效益，而且你也无法预防。

SEO优点：

一、价格低廉、网站优化维持一年排名的费用也许只是做竞价一到两个月的费用，相比竞价要便宜得多。

二、管理简便、企业无需专人管理，一切都由网站优化服务商为您维护。

三、引擎通吃、网站优化最大的好处就是没有引擎的各自独立性，即便您只要求针对百度进行优化，但结果是谷歌、雅虎还是其他的搜索引擎，排名都会相应提高，会在无形中给您带来更多的有效访问者。

四、不用担心恶意点击、我们所做的效果是自然排名，不会按点击付费，不论您的竞争对手如何点击，都不会给您浪费一分钱。

五、稳定性强、用正规网站优化手法做好了排名的网站，只要维护得当，排名的稳定性非常强，所在位置数年时间也许都不会变动。

SEO缺点：

一、见效缓慢、通过网站优化获得排名是无法速成的，一般难度的词大约需要2-3个月的时间，如果难度更大的词则需要4-5个月甚至更久，建议企业可以在销售淡季进行网站优化工作，到了销售旺季时排名也基本稳定了。

二、排名规则的不确定性、由于搜索引擎对排名有各自的不同规则，有可能在某天某个搜索引擎对排名规则进行了改变，那时也许就会出现原有的排名位置发生变动，这个是很正常的现象，届时我们将会以最快的速度研究最新的规则，将网站重新恢复排名。

三、关键词区分难易程度、竞争过于激烈的关键词，难度太大的词不适合做优化。

四、关键词数量有限、做网站优化一个页面推荐只做一个关键词，最多不超过3-4个，其中1-2个是主词，剩余1-2个是分词，做不到竞价排名那种想做多少做多少的效果。

五、排名位置在竞价排名之后、这个是由百度的规则决定的，自然排名所在的位置只能在竞价排名的网站之后。