如何提升苹果应用商店的ASO效果：苹果App Store优化策略全解析

苹果应用商店搜索优化（ASO）实施攻略

ASO，即“应用商店搜索优化”，指的是提高App在各大应用市场搜索结果排名的方法。

我们可以从评分、评论、应用说明、名称、截图这5个维度进行深入优化。

评论

正面评价的数量和内容不仅影响应用的排名，还影响着潜在用户的下载意愿。正面评价越多，应用排名就越高，这是无可争议的。同时，正面评价也能反映出App的品质。

2.评分

榜单的排名算法与App历史所有版本的评分平均值相关。要重视每个版本的评分情况，尽量引导用户给出高分。例如，您的App在V1.5版本出现重大bug或体验不佳，导致该版本评分下降，那么您的排名在这段时间可能会相应下滑。

3.描述

App描述不仅仅是功能介绍。优质的描述应包含所有重要关键词，并巧妙地融入核心关键词，反复出现2-3次。如何选择关键词呢？大量使用热词作为关键词，未必是明智的选择。综合考虑，建议选择热度高、使用频率低的关键词组合作为关键词。

注意：谷歌的长描述和短描述对字符的限制分别是80和4000个。短描述应概括应用最有说服力的部分，让用户在Play商店一眼看到就有下载的欲望。

4.名称

应用标题也是关键词的最佳藏身处。不仅要吸引用户的眼球，还要吸引搜索引擎的抓取。

注意：谷歌对App名称长度的限制是不超过30个字符，在苹果的应用商店最多可以使用50个字符。

5.视频和截图

吸引眼球的视觉元素如视频和截图等会给用户留下深刻印象，进而促使用户下载。截图和视频重点要告诉用户您的App是做什么的以及如何使用。

ASO优化是一个持续的过程，不能看到短期成效就停止优化。

如何实施ASO优化

一、建立关键词库

在建立关键词库之前，您必须熟悉一些ASO的基本术语：

1.关联性（Relevance）：某个特定关键词与您的应用以及目标用户之间的相关性，不相关的关键词很难产生有效的转化率。

2.难度（Difficulty）：某一特定关键词的竞争激烈程度，这个值越高意味着它更难进入前列排名。

3.流量（Traffic）：特定关键词的抢手程度，在搜索中被搜索的次数越高，这个值就越高。

判断具有关联性的关键词

记住要使用那些与您的应用和用户高度关联的关键词。有些关键词看起来有着排名优势，但对于您的产品来说却毫无意义。比如，您正在开发一款数学游戏，但您却把关键词定义为“游泳”，虽然游泳有着相当出色的流量和中级难度，但它与您的产品完全无关。

这时候，如果有一个玩家想要找一些游泳游戏或游泳学习资料，前十名搜索结果中确实出现了您的数学游戏产品，但他们会下载吗？几乎没有人会。因为只有具有关联性的关键词才能产生有效转化率。

分析竞争对手的关键词

我们可以通过分析竞争对手的情况来判断哪些关键词具有关联性。

首先，您要了解自己的潜在用户和竞争对手是谁。您可以在Appstore排行榜内寻找自己的竞争对手，当然这里有个小窍门，您不用一个个浏览不同的热门应用，只需使用App Figures的Top Apps工具即可，它可以非常方便地为您展示多达三个分类的热门排名应用。除此之外，您还可以查找Appnique的“推荐竞争对手”列表以及Sensor Tower的“追踪竞争者”工具。

现在，您已经找到了您的竞争对手，利用Sensor Tower的Keyword Spy可以让您发现竞争对手的关键词，这个工具除了让您发现竞争对手的关键词以外，还能让您看到自己产品的关键词与之重叠的情况。

在这个阶段，您的目标就是制作一个广泛、含有潜在关联性的关键词库，不同的ASO工具可能会给您提供不同的关键词，而您的任务就是手动筛选出最终可以使用的那些关键词。

其他判断关键词的方法

1.软件名称

许多应用软件在自己的名称中其实就会含有一些重要的关键词，因此名称是一个很好的切入点，总体来说，您应该在您的应用中添加一些高流量、高难度的关键词。

2.软件描述

仔细观察竞争对手的应用描述，有些应用很可能会在描述中包含潜在关键词，但请注意，Appstore的算法可能不会将应用描述中的文字列入排名考虑因素。

3.软件评价

竞争对手产品的高分评价中有时也会包含潜在关键词，从五星评价开始找，因为五星评价是最直观的玩家的需求。

4.谷歌趋势

如果您想知道某个关键词的检索量，谷歌趋势也是一个不错的选择。以数学游戏为例，我们把“数学游戏”作为基础关键词，同时查询“数学运动”和“数学训练”进行对比。对于“数学运动”感兴趣的检索几乎为0，这表明这很可能是一个冷关键词，此外，谷歌趋势还会为您提供一些关键词建议。