企业网站分类解析：揭秘企业网站的核心特性与多样形态

企业网站的核心特性 （1）企业网站展现出独立性与机动性 企业网站系基于企业自身需求而构建，非由第三方网络服务提供商运营，故在功能上拥有较高的独立性与机动性。正因如此，各企业网站的内容与功能差异显著。企业网站成效优劣，主动权掌握在自己手中，关键在于对企业网站有准确认知，从而满足企业营销策略需求，并在经济、技术条件上具备实现可能。因此，企业网站应契合企业运营需求。 （2）企业网站是主动性与被动性的统一体 企业可通过自身网站主动发布信息，体现其主动性，但网站信息无法自动传递给用户，需“被动地”等待用户自行获取，又表现出其被动性。同时兼具主动与被动，也是企业网站与搜索引擎、电子邮件等网络营销工具在信息传递方式上的主要区别。 从网络营销信息传递方式来看，搜索引擎完全被动，只能等待用户检索，只有当用户检索关键词与企业网站相关，且检索结果中的信息被用户看到并点击时，网络营销信息传递才得以实现。电子邮件传递信息则基本主动，发送内容、时间等均由营销人员自行决定。 （3）企业网站功能需借助其他网络营销手段才能显现 企业网站的网络营销价值，是通过网站功能及各种网络营销手段体现的，网站信息和功能是基础，网络营销方法的应用是条件。若仅建设网站而不合理应用，企业网站这一网络营销工具将无法发挥其作用，无论功能多么完善，若无用户浏览与应用，企业网站便沦为摆设，这也是网站推广作为网络营销首要职能的原因。在实际应用中，一些企业因缺乏专业人员维护管理，导致网站内容数年如一日，甚至对用户咨询邮件不予回复，此类企业网站未能发挥其应用作用，不足为奇。 （4）企业网站功能具有相对稳定性 企业网站功能的相对稳定性包含两方面意义： 一方面，一旦网站结构和功能设计完成并正式运营，在一定时期内将保持稳定，只有在运行一段时间后进行功能升级，才能拥有新功能。网站功能的相对稳定性对运营维护和常规网络营销方法应用都至关重要，不断变化的企业网站不利于网络营销； 另一方面，功能的相对稳定性也意味着，若存在某些功能缺陷，在下次升级前的一段时间内，将影响网络营销效果，因此在企业网站策划过程中，应充分考虑网站功能的这一特点，力求在一定阶段内功能适用并具有前瞻性。 （5）企业网站是其他网络营销手段和方法的基础 企业网站是一个综合性的网络营销工具，这决定了企业网站在网络营销中的作用并非孤立，不仅与其他营销方法直接相关，也构成了开展网络营销的基础。本章后续内容将介绍，整个网络营销方法体系可分为无站点网络营销和基于企业网站的网络营销，后者在网络营销中占据主导地位，这也是网络营销体系中不能脱离企业网站的根本原因。 当前企业网站设计所具备的特点包括： 1. 信息量丰富：一本宣传册最多几十页，而网站可达到几百上千页。例如，在介绍一个项目时，宣传册上最多只能放上一两张照片和简短文字介绍，而网站可以详细介绍项目背景、技术难度、施工情况等，效果显然优于宣传册。 2. 更新及时：企业接到大型或有影响力的项目时，很少立即重印宣传册，通常一年或更长时间才更换一次，而网站可以每天甚至随时更新，反映企业最新情况。 3. 无时空限制：网站无时空限制，可随时随地实现沟通。在没有网络的情况下，还可以将网站下载至笔记本电脑进行离线演示，或制作成光盘派发给客户。事实上，现在流行的光盘名片大多包含企业网站，方便实用，气势非凡。 4. 打造品牌：网站可提升企业知名度和品牌。尽管很多人批评互联网经济，但其在提升企业知名度和品牌方面的作用是有目共睹的，如搜狐、新浪、网易等，他们正是借助互联网将品牌做到过亿人民币。 5. 方式多样：通过公司简介、组织结构、企业文化展示企业背景、规模和经营情况，对国内外买家了解公司基本情况至关重要。通过电子邮件、电子名片、三维产品演示、360度环绕效果等手段展示企业和产品风采。 6. 双向沟通：实现真正的双向沟通，超越时空的双向沟通。顾客看到企业网站后产生进一步洽谈意向，可即时联系，有效留住产生“购买冲动”的客户，提高成功率。此外，客户对公司的意见或建议也可通过网站收集。 7. 网上广告：企业可利用自己或他人的网页在网上投放广告。企业网站本身就是广告，一些企业在网上建立自己的网页或开设网站，将企业信息集中起来，方便浏览。现代社会中，所有著名企业都在网上建立了自己的网页或网站。 以上是唯艺互动对现代企业网站设计特点的理解。